Peut-être avez-vous remarqué en vous promenant rue des Francs-Bourgeois vers le BHV, ces lanternes suspendues et, un peu plus loin, cette installation présentant place des Vosges tous les secrets du lin, de la plante aux produits finis? Car, c’est tout un quartier Parisien, celui du Marais, qui a été habillé aux couleurs de la fibre dans le cadre de la campagne Ultra lin se déroulant depuis le 23 mai, jusqu’à dimanche. Co-conçues par la Confédération Européenne du Lin et du Chanvre et Villadalésia & Co (son agence hors médias depuis 6 ans), ces actions sont destinées au grand public et succèdent à un dispositif qui avait été imaginé pour des cibles B to B de la filière. Sous la forme d’un parcours design, ces nouvelles initiatives ont pour objectif de faire évoluer la perception du lin, faire connaître son origine Européenne (à titre d’information la France en produit 80%!) et augmenter les ventes de produits finis existant dans de multiples domaines: mode, maison mais aussi sport ou encore aéronautique! C’est que s’attache notamment à démontrer l’expo de 250m2 avec une mise en scène entre installation artistique et parcours pédagogique signée du designer Philippe Nigro. A noter que cette campagne de com grand public est particulièrement à propos, puisque nous sommes en pleine Semaine Européenne du développement durable et que le lin est une fibre naturelle écologique très respectueuse de l’environnement!
crédit : F Bonny et Charles
