C’est en partant du constat que les annonceurs ne veulent plus seulement faire de l’image, avec des personnalités à forte notoriété sur leurs événements, que François-Xavier Canova a fondé la société Cano & Co. Le principe: identifier la personne qui incarnera au mieux l’ADN et les valeurs de l’entreprise tout en étant susceptible d’apporter une compétence éditoriale ou une aide conceptuelle. L’objectif étant de pouvoir décharger le client au maximum, ce qui sous-entend par exemple de pouvoir l’accompagner dans l’écriture de ses formats, de ses textes, etc. Et pour ce faire, pas forcément besoin d’une star des plateaux TV ou du dernier journaliste à la mode mais plutôt de la personne dont l’expertise et le savoir-faire collent parfaitement à la problématique du client: un jeune passionné de ballon rond pour animer une tournée de foot, une journaliste médicale pour accompagner un labo sur une convention, un animateur radio pour présenter un événement grand public, un spécialiste de l’écologie pour conduire une conférence sur le sujet… bref, trouver la perle rare qui ne figure pas forcément dans les fichiers d’une agence événementielle ni de l’annonceur! Le tout sans impact budgétaire déraisonnable puisque les ressources de Cano & Co ne sont pas toutes des stars et que l’agence se rémunère en prélevant une commission sur le tarif du profil retenu. www.canoandco.ocyms.com
