Pour faire connaître son nouveau rouge à lèvres personnalisable – dont la quinzaine d’étuis, pouvant être gravés, a été dessinée par le joaillier Lorenz Baümer – Guerlain vient d’organiser deux événements en collaboration avec l’agence black lemon. Le premier rassemblait, le 22 mars dernier, 150 influenceurs internationaux au sein du Studio G aménagé dans l’Espace Léon Cœur Marais (Paris III). Là, ils étaient invités à participer à 4 expériences basées sur le jeu dans l’objectif de leur faire découvrir et concevoir leur combinaison parfaite de My Rouge G en fonction des occasions : Ready to play leur donnait la possibilité, via une machine inspirée de l’univers de jeu, de gagner des rouges à lèvres, Ready to match proposait un photomaton afin de prendre un cliché avec sa meilleure amie en matchant les styles, Ready to create permettait de faire graver son prénom sur l’étui devenant un accessoire de mode, Ready to dance les emmenait dans une expérience immersive de light projection. En fil rouge de ces 4 ateliers, une station de make-up leur faisait tester le nouveau bâton. Le rendez-vous s’achevait par un DJ set de Nathalie Duchène et Crayon. Le second événement se déroulait le 7 avril à l’hôtel du Duc (Paris IX) dans le cadre de la première Vogue Expérience destinée à permettre aux lectrices du magazine de vivre des moments privilégiés autour de marques prestigieuses. 1 200 fashionistas beauté se sont succédées durant 3 sessions et ont pu expérimenter les 3 premiers ateliers qui avaient été imaginés à l’occasion du précédent événement.
