Dés sa mise en place, cette pub annonçant l’ouverture de deux nouveaux magasins à Reims et Avignon était déjà plutôt novatrice ! En effet, suspendre de vrais meubles sur des panneaux 4X3 relevait de la bonne trouvaille et s’inscrivait parfaitement dans la lignée des pubs originales de l’enseigne Suédoise. Mais, plus étonnante encore fut la réaction d’Ikea et des ses partenaires Ubi Bene et JC Decaux Innovate lorsqu’ils constatèrent le vol de certains meubles accrochés aux affiches. Tous 3 réagirent avec humour en apposant des stickers sur lesquels on pouvait lire : « Trop impatient ?», « disponible aussi en magasin » ou « Il était temps que Ikea arrive ». Une réaction particulièrement maligne, générant un double buzz, pour cette pub décidément hors norme !
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