« Il n’y a pas beaucoup d’objets plus complexes qu’une automobile et, à ce titre, notre savoir-faire est extrême!». C’est notamment par ces quelques mots que Vincent Rambaud, dg de la marque, expliquait à la presse la raison pour laquelle Peugeot montait un studio de design destiné à l’externe. Né sous l’impulsion de la nouvelle identité de marque, pour laquelle une équipe dédiée à la création de produits hors automobile avait alors été créée, le Peugeot Design Lab s’adresse à toutes les sociétés ((hors automobile, bien sûr) pour travailler sur tous types de produits: de l’avion au bateau en passant par la montre. Quelques roughs de réalisations étaient d’ailleurs présentés aux 200 journalistes se succédant, en ce 12 juin, au Pavillon Vendôme à Paris. Ils pouvaient aussi parcourir une exposition de quelques objets marquants de l’histoire de la marque, hors automobile: Mobylette, machine à coudre, vélo, etc. Une amusante plongée dans 200 ans de design passé avant de se projeter dans un design plus futuriste… le tout via une élégante scénographie signée de l’agence Villadalesia & Co.
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