Un câlin au menu…

Vous avez sûrement entendu parler d’Amma, cette prêtresse de l’étreinte qui parcourt le monde et aurait déjà enlacé 30 millions de personnes depuis 18 ans… Vous savez sans doute qu’un restaurateur Américain accueille ses clients en les prenant dans ses bras… ou qu’il existe à Tokyo un café où l’on peut faire une sieste – en tout bien tout honneur – avec un ou une inconnu(e). Plus proche de nous, vous étiez peut-être au Comptoir à câlins que la marque Pilot avait imaginé l’an passé afin que les célibataires se sentent moins seuls à la Saint-Valentin… ou avez participé à cette journée annuelle du free hug qui commence à connaître un certain succès dans l’Hexagone. Eh bien voici la dernière trouvaille dans le registre et elle ne manquera sûrement pas d’adeptes outre-Atlantique. Car c’est McDo USA qui a eu cette idée surprenante de ne pas faire payer les repas aux clients qui accepteraient de faire un acte de gentillesse ou d’amour… Traduction: ton hamburger gratos si tu appelles ta mère pour lui dire que tu l’aimes, open frites si tu embrasses ta copine ou un Sunday en plus si tu serres la louche de ton voisin… Baptisée Pay with lovin, cette opération – menée avec l’agence Leo Burnett du 2 au 14 février – a été annoncée par une pub durant le Super Bowl de dimanche dernier regardé par 100 millions d’Américains. Mais hormis le buzz, quel est l’objectif pour la chaîne de restauration rapide? Redorer son image de malbouffe et renforcer son capital sympathie en associant son nom à des valeurs d’amour, de partage et d’échange familial. Mais aussi, générer du trafic pour endiguer une baisse de CA! C’est finalement ce qu’on appelle… vouloir le beurre et l’argent du beurre…

Muriel Chapuis
murielchapuis@legroupe-evenements.com

crédit : JC Guilloux