Le magazine féminin de Mondadori, aidé de son agence Ogilvy Action, a créé l’événement pendant la Fashion Week avec une opération baptisée Holp-Up sur la Mode. Des braqueurs, masqués aux allures de Sonia Rykiel, Jean Paul Gaultier, Alber Elbaz et Marc Jacobs ont sillonné les rues de Paris pour « braquer des looks » et générer du buzz. Un clin d’œil original et sympa – qu’on pouvait suivre en live sur la page Facebook, le compte Twitter et Foursquare de Grazia – dans la lignée de ceux menés par le titre de presse depuis son lancement il y a deux ans.
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