Comment faire parler de sa marque de façon originale, tout en mobilisant ses salariés autour d’un projet d’entreprise, et en dépensant le moins possible ?
Telle était la problématique de la brasserie Duyck, PME réalisant 15 M€ de CA et employant 37 salariés à Jenlain, commune de 1000 habitants située dans le Nord. Réponse de KRBO, agence lilloise de communication : créer une web série humoristique mettant en scène les salariés autour du concept loufoque d’un Jenlaincroyable village… le tout pour un coût de 100000 euros. Résultat : 12 saynètes de 2 minutes – écrites par Pierre-François Bertrand à qui l’on doit l’ex Minute Blonde sur Canal + – jouées par 27 salariés volontaires endossant les rôles parodiques de Jenlainbécile, Jenlainternational, Jenlainpeccable ou encore Jenlainderground. Cette vingtaine d’étonnants personnages faisant référence à la légende du village et à la vie de leurs ascendants. Et c’est drôle, super bien fait et innovant ! En ligne depuis le 8 avril (www.jenlaincroyablevillage.com) et jusqu’au 8 juillet au rythme d’un nouvel épisode chaque mercredi, cette web série prouve que l’on peut donner une image jeune à un produit qui ne l’est pas forcément en créant du buzz, séduire le public de façon décalée en lui proposant une expérience de marque, le tout pour un investissement très raisonnable et en contournant la loi Evin puisqu’à aucun moment la bière n’est citée !
